Arama motoru optimizasyonu nedir?

Google'ın web dünyasına katılması ve bizlere etkileşimli bir dünyanın kapılarını açan web 2.0 ile birlikte Internet aleminde daha önce tanık olmadığımız bir değişim başladı. Nasıl ki endüstri devrimiyle birlikte kitlesel üretim sağlandı ve bugün yaşadığımız zamanın temelleri atıldıysa; Internet'in sahip olduğu dinamizm ve yeni anlayış şu anda geleceğimizi şekillendiriyor.

Peki Google'la neler değişti? Bu neden bir web devrimi?

Google'dan önce (G.Ö.) arama motorları web sitelerine ait bilgileri kayıt altına alırken, site tarafından deklare edilen (gerek meta tagleriyle gerekse de sayfa başlıklarıyla) bilgileri kayıt altına alırlardı. Böylece bir sayfanın yanıltıcı biçimde arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması mümkündü. Arama motorları web sitelerinin içeriklerini bir algoritma ile incelemezlerdi. Yani sözün kısası, kendileri akıl yürüterek o web sitesinin, hangi anahtar sözcüklerle ilgili olduğunu belirlemeye çalışmazlar, sadece sitenin deklare ettiği anahtar kelimeleri kayıt altına alırlardı.

Şimdi bununla ilgili son günlerde gözüme çarpan bir örneği sizlerle paylaşmak istiyorum.
Microsoft tarafından geliştirilen arama motoru live search'de "Ahmet" kelimesini arattığımızda karşımıza gelen ilk sonuç maalesef hiç bir şekilde alaka kuramadığımız ve verilen bağlantıda herhangi bir biçimde aradığımız bilgiye ulaşamadığımız Mynet sayfası. Ancak aynı aramayı google ile yaptığımızdaysa bizi daha çok tatmin eden Ahmet Kaya sonucunu ilk sırada görüyoruz. Örnekleri çoğaltmak mümkün. Ancak bu yazının yazıldığı tarihte ilk aklıma gelen örnek bu.

Google'ın temelinde yatan mantık ise bambaşka, bir google bot'u sayfanızı ziyaret ettiğinde sayfanızda yer alan tüm bağlantıları, başka sitelerden sizin sitenize verilen bağlantıları ve bağlantı sağlayan bu sitelerin kalitelerini göz önüne alır. Ziyaretçilerinizin sizin sitenizde ne kadar süre kaldığı, içeriklerinizin içinde nasıl dolaştığı gibi bilgilerle birlikte, tüm bu veri akışını birleştirir.

İşte tam bu noktada web sayfanızın, arama motorları robotları tarafından en doğru anlaşılacak biçimde kodlanması çok önemli.

Sitenizin anlamsal olarak da kodlanması birden fazla konuda size avantaj sağlar. Bunun içinde şu anda standart olan teknoloji XHMTL ve CSS'dir. XHML ve CSS nedir? Bizim için ne gibi avantajlar sağlar? Bu konulara devam eden yazılarımda değineceğim.

Ancak arama motorları tarafından doğru biçimde algılanmak ve arama sonuçlarında doğal biçimde ön sıralarda yer almak, hem web sitemizin prestijini, hem eğer kurumsal bir site yapıyorsak kurum prestijini arttırır. Unutmayın, arama sonuçlarında doğal olarak üst sıralarda yer almak ve arama motorlarından etkin olarak faydalanmak; Kimliği belirsiz ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürür.